2024年的信息流推广市场竞争白热化，这其中，尤其是腾讯和字节最为耀眼。腾讯，今年对信息流广告系统又进行了多次升级，包括智能出价的升级、广告版位优化的升级、数据报表的升级等等，并且推出了很多新的人工智能工具，广告系统更加成熟和完善。字节系在今年的动作亦非常大，不仅本地推的圈流更大更精准，同时也推出更多人工智能辅助工具。
目前，抖音的日活已超6亿。我国目前人口约14亿，相当于3个人就有一个是抖音用户。虽然这样的换算关系并不十分准确，但却可以让我们感受到抖音庞大的用户量和激进式的扩张。
目前，抖音信息流广告是信息流市场的王者，其次是百度信息流和腾讯广告。2020年，字节营收增速最快的并非信息流，而是抖音电商。据腾讯科技11月的报道(可搜索相关文章)，据知情人士表示，作为字节跳动内部增长速度最快的业务，抖音电商平台今年的商品交易总额将达到人民币1500亿元。
字节系电商目前的体系非常庞大，包括我们熟知的鲁班直营电商、抖音小店、直播间带货、与第三方电商平台的合作等等。在电子商务领域，字节虽然算是比较晚入行的，但依靠抖音这棵摇钱树，目前字节的整体电商实力不容小觑。人货场，这些字节目前可谓占尽了优势，流量+产品+线上渠道(直播)，尤其是今年因为疫情因素，直播带货火爆全行业，不管风口期有多久，以字节当前的变现效率，在电商领域的确实有非常大的想象空间。
说完字节系的电商版图，再说下直营电商。直营电商近几年市场增速明显，不过在今年10月，鲁班提高了门槛，在行业引起了广泛的影响。不仅鲁班，腾讯枫叶、百度度小店和快手金牛等直营电商平台，在年末都对自身推广产品做了很多升级和调整。一方面，这些调整更加规范了二类电商的准入门槛、行业标准，另一方面，对中小企业来说，做二电也越来越难了，红利衰退，转型成为“二次出发”的必选项!
与直营电商相似的，今年的微信加粉也让很多行业从业者叫苦不迭。一方面是广告平台不断加强监管，对加粉这一模式空前加大审核和处理;另一方面是微信生态，对个人微信号做出了很多限制，加粉推广现在的获客成本相比于几年前，已经翻倍甚至好几倍。而且，在开户方面，现在各大平台的门槛也更严了，巨量引擎在下半年关停了部分行业的“套户”。在今年年中，趣头条被3·15晚会曝光，其平台上的减肥、网赚类加粉广告引发行业关注，随后趣头条官方声称会严肃整改……
总之，2024年，不管是甲方还是乙方，不管是上游的媒体方还是下游的广告主，都在经历着四个状态——更严的监管、更高的成本、更少的流量和更难的效果。在推广的路上，没有最难，只有更难。这也启示着从业者，唯有自身不断变革，不管学习，才能在激烈的竞争中生存下来。
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来源：KELIKR时间：2024-08-07
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