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在竞争日益激烈的互联网营销市场，百度推广算是达成直接客单渠道的中流砥柱，越来越多的企业进入百度推广，使得竞争更为激烈；不断上升的CPC、一直降低的咨询转化率、都让我们做企业的压力倍增。那么究其深层的原因，是为什么呢？

诚络营销的资深SEM账户优化师对企业推广的各个环节及内容进行了深度分析：

一、无专人维护，百度推广的广告费花到了不该花的地方

一般百度维护管理着50个左右的账户，很难每天每周关注账户，搜索词较乱甚至出现多次不相关点击的情况，造成大量广告费白扔；关键词不精准，该强排名的出价很低，不该强排名的出价反而很高，造成了更多浪费，也无法起到好的效果。这样百度推广的效果越来越差就不奇怪了。

二、账户结构理不清，导致广告不知道怎么花

账户计划无规则的划分，单元划分不清晰，关键词多处出现重复，创意同质化严重，这样的情况就会导致广告费消费的不确定性，无法统计相关的词共同消费，效果等，导致最终不知道广告费到底应该花到哪里才会有效果。

三、数据统计及分析不完善，导致广告费不知道花到了哪

有相当一大部分的推广客户从未进行过数据统计，更谈不上数据分析，这样的投放基本是放羊状态，很难从以往的推广历史中总结经验，以找到效果好的词类做提升，也很难找到效果差的词类进行屏蔽；广告费主要消费到哪类词也不得而知，久而久之就会效果越来越差。

四、知道广告费浪费了，却不知道怎么调整

就像整个广告投放群体一样，虽然知道广告费浪费了，但不知道浪费到什么地方，也就无从下手；这需要专业的SEMer对整个账户做分析诊断，通过数据找到问题，一个个的解决，效果即会越来越好。若需自己解决的具体办法如下：

分析搜索词报告，调整关键词匹配模式，对账户计划单元进行否词，去除不相关的词进来；按照地域、业务类型、费用价格、产品属性、口碑词、行业词等词性进行划分计划单元，通过关键词工具添加优质关键词；统计每天所有环节从展现点击消费到咨询订单成交量，计算各转化之间的率数据，通过数据分析不断调整优化，通过优化后的数据反馈一一提升，即可把百度推广的效果做的越来越好。

Kelikr是专注SEM竞价托管、竞价外包服务、推广代运营服务、多年百度、360、搜狗、神马等SEM优化经验。我们拥有资深的网络推广服务团队，以领先的技术优势、完善的服务保障体系、丰富的项目执行经验、以及团队锲而不舍的开拓创新精神，极力为我们的每一位客户创造更高的效益，服务好我们的每一位客户，为广大企业客户提供优化推广服务。