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　　一、低点击率、低转化率关键词

　　问题解析：出现这种现象可能的场景，一般行业词展现量本来就很高，竞争激烈，但是网民搜索该关键词的目的多种多样，想了解行业信息，最新产品;其次匹配导致广告与网民意图不相同。

行动建议：

　　1、通过拓展品牌产品词及长尾词提升该品类整体效果;

　　2、善于利用搜索词报表进行关键词否定，达到精确的广告。

　　二、低点击率、高转化率关键词

　　问题解析：在账户数据表现上不佳，点击率低;但是在网站层面表现良好，具有较高的转化率。kelikr竞价外包 总结关键词点击率低但转化率高的原因可能有两种，一种是关键词购买意图明确，但由关键词和广告语造成的低点击率;另一种是是网站促销活动，使得没有明确购买意图的用户产生了冲动消费;

行动建议：

　　1、匹配方式推荐由窄到宽，定期添加否定关键词;

　　2、创意原则，通配、通顺，利益点明确。

　　三、高点击率、低转化率关键词

　　问题解析：高点击率就意味着流量质量高吗?

　　A、无效点击：一种人为或机器作弊;另一种外界原因导致(刷搜索引擎联想框，新闻等)例：新闻电子购物卡成为行贿新方式，该关键词在当天点击量，CTR暴涨;其转化为达到该品类平均值

　　B、LP异常，促销LP提前下线;LP与创意不符;页面打不开;

　　行动建议：向百度投诉，IP排除;通过二跳率对LP进行核查，定期检查死链

　　四、高点击率、高转化率关键词

　　行动建议：

　　1、针对高ROI的关键词提高投放力度;

　　2、扩展点击和转化效果好的关键词，数据量大的单独建广告组或广告系列;

　　3、针对点击和转化效果好的关键词单独撰写广告语。

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来源：KELIKR时间：2021-10-25

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