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SEM百度竞价账户结构怎么搭建?

刚接触竞价的你,是否正在面临这样的窘境:

不清楚SEM百度竞价账户结构?拿到账户之后,不知道从何下手?

不用慌,针对这个问题,我为大家整理了一个“SEM竞价账户怎么搭建”系列文章,将从:

    1、SEM账户搭建前准备
    2、竞价账户搭建的5个维度
    3、不同预算账户搭建策略制定

三方面入手,具体加大家SEM竞价账户怎么搭建!

 

SEM账户搭建前准备工作

良好的账户结构,不仅可以提高后期推广的效率,而且还可以提高账户整体质量。

清晰合理的账户结构,需要做好这4方面工作:人群分析、需求分析、产品分析、预算分析。

SEM竞价账户怎么搭建

 

SEM竞价账户怎么搭建——人群分析

人群分析是建立账户的基础。只有知道目标用户是谁,他们有什么特点,我们才能更好的、更有针对性的建立计划、选择关键字、合理地分配流量,预算分配。

一般在分析人口时,可以从 人群画像九要素 入手: 年龄、性别、教育程度、收入、职业、爱好、地区、时间、装备。

借助百度指数、360指数、问卷调查等方式进行分析。

SEM竞价账户怎么搭建

 

SEM竞价账户怎么搭建——需求分析

每一个搜索词,每一类人,背后都代表着不同的需求。只有知道用户需要什么的时候,在下面的 关键词选择、创意撰写、落地页设计 等方面,才会更有针对性。

在进行需求分析时,通常有三个要点需要考虑。

SEM竞价账户怎么搭建

 

SEM竞价账户怎么搭建——产品分析

要清楚:只有对自己有足够了解的产品才能更好地进行将其推广出去。

所以在SEM账户搭建前,一定要做好产品分析,将产品的卖点与用户的需求点进行匹配,找出最佳转化点。

一般在进行产品分析时,可以从下面三点出发:

SEM竞价账户怎么搭建

分析完产品之后,将收集到的产品的卖点与上一部分中的需求进行结合发展起来。

 

SEM竞价账户怎么搭建——预算分析

你的预算水平,决定了你的帐户搭建策略。

例如:

每天我们只有300元的预算,那在策略上只能通过选择进行精准投放策略,主要投放存在一些高意向词,像品牌词等;

如果你每天有10万元的预算,没有达到上限不能随便花,你可以进行选择自己一个低价格宽范围的策略,用大量的通用词和低价格来获取。

 

百度竞价账户搭建思路1:选词

因为竞价推广是通过关键词在搜索平台上进行推广的,所以搭建竞价推广账户第一步,我们要学会选择关键词。

竞价推广账户关键词怎么选?

选词一定要去选择哪些和你业务范围相关的关键词,我们的关键词除了要多还要精。至于关键词宣传,可以高意向度的关键词多放一些,低意向的关键词少放一点。

 

百度竞价账户搭建思路2:分词

关键词选择好之后,就进入到了我们搭建竞价推广账户第二步——分词。

建议大家可以将词性一致的关键词放在一块,这样更便于后期的管理。

分词这块,竞价推广关键词分词的维度有很多,比如:按长短分、按语法分、按词性分……每个人的理解不一样,可以根据自己的习惯进行选择。

竞价推广账户关键词数量,少说也得几千个,想要高效快速分词,也可以把关键词放到【厚昌分词该工具】中,然后按照大的需求和类别进行分组即可。

 

 

百度竞价账户搭建思路3:搭建上传

搭建竞价推广账户时,要记得计划单元的组成一定要清晰明了,这样我们后期整体的管理才会更方便一点。

建议大家:搭建竞价推广账户的时候,可以计划少一点、单元多一点。

除了单元组成和计划数量之外,同样要去做好命名。我们可以根据自己日常习惯,起一个简单易记的名称。

 

百度竞价账户搭建注意事项

以上就是百度竞价账户搭建思路的3大要点,希望可以帮助到你。

当然了做好竞价推广,除了选词、分词、搭建账户之外,前期准备工作,以及后续的优化也很重要。

账户搭建前准备工作:

搭建百度竞价账户前,一定要对用户、对产品,进行一个深度的了解。

清楚你产品的优缺点、清楚用户想要解决什么样的问题、想要看到什么样的内容、有哪些痛点……

只有充分的了解你的产品、了解你的用户,才有可能获得更高的点击、更多的转化。

 

账户搭建后优化工作:

竞价推广,并不是说搭建竞价推广账户上传后就可以了。

上传之后,还要关注账户的投放数据,出现问题时及时进行数据分析、找到问题原因,然后做好账户优化工作。
 

总结:

以上就是百度竞价账户搭建前必需做好的一些准备工作,人群分析、需求分析、产品分析、预算分析,四者缺一不可。

大家可以试着用思维导图把四项工作内容细分、罗列下来。

Kelikr是专注SEM竞价托管竞价外包服务推广代运营服务、多年百度、360、搜狗、神马等SEM优化经验。我们拥有资深的网络推广服务团队,以领先的技术优势、完善的服务保障体系、丰富的项目执行经验、以及团队锲而不舍的开拓创新精神,极力为我们的每一位客户创造更高的效益,服务好我们的每一位客户,为广大企业客户提供优化推广服务。咨询电话:18201122698




来源:KELIKR时间:2023-07-05

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