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百度竞价推广账户8大指标：关键词、展示、排名、关键词质量度、点击、点击价格、预算、创意。

　　1、建立关键词矩阵

　　关键词是匹配产品和用户点行为意图精心挑选的、用以定位潜在客户的词汇。

　　访客在百度搜索时会使用一些特定的字词，称之为搜索词。

　　这些搜索词体现了访客对信息的需求，可能涵盖了工作、生活的方方面面，你可以将其中蕴含商业价值的字词挑选出来，作为关键词提交到搜索推广系统中。

　　在访客搜索感兴趣的产品/服务时，系统会自动挑选符合访客需求的关键词，将其对应的创意展现在访客面前。

　　2、展现

　　在访客搜索时，如果你的账户内符合访客搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。在同一次搜索中，如果访客通过翻页查看了多个搜索结果页面，则系统将根据关键词和创意的实际展现次数进行计次。

　　3、排名

　　推广排名是指你的推广结果展现在访客面前时的排位。一般来说，排名越靠前，推广结果就越能吸引访客的关注，为你带来更多的潜在客户访问，同时有助于加深访客对你的网站、品牌的印象。在预算允许范围内，竞价外包公司小编建议你尽量保持较靠前排名。

　　4、关键词质量度

　　质量度分主要受到预估点击率、业务相关性和着陆页体验三个维度的影响。

　　5、点击

　　点击是访客被你帐户中关键词、创意吸引时，点击进入你网站的操作。

　　6、点击价格

　　点击价格是指你为访客的点击访问所支付的实际推广费用。百度计费机制为你尽可能地节省预算，使实际点击价格不超过你的出价，一些情况下甚至可能远低于你的出价。你为一次点击所支付的推广费用实际上是维持当前推广排名所需的最低费用。

　　点击价格是由你和其他客户的排名关系、出价、质量度等因素共同决定的，对于同一账户内的同一关键词，在你的出价不变的情况下，由于以上因素随时可能发生变动，同一关键词在不同时刻的点击价格可能是不同的。

　　7、预算

　　每日预算即你每天愿意支付的最高推广费用。在当天的点击费用总额（消费）达到你设定的预算值后，经一定的系统刷新时间，你的推广结果会自动下线，访客搜索时不再展现你的推广结果。

　　你可以为搜索推广账户设置每日预算，或者为不同推广计划分配不同的预算，管控更加灵活科学。

　　8、创意

　　创意是指访客搜索触发你的推广结果时，展现在访客面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。

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来源：KELIKR时间：2021-08-30

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