直播、带货、线上教育、云服务等新生态竞争进入白热化
进行2024年，各流量市场也卷到了新高度新业态。这其中最受人瞩目的当属：直播、带货、线上教育、医疗、云服务。视频直播在很久就出现了，但是直播+秀场+带货，则是近两年的新生态，因行业竞争营销推广激烈也卷出了新高度。
通过短视频结合直播，2024年直播带货这一概念火爆全行业。带货的人群从娱乐明星到普通人，从政府官员到知名企业家，从网红到细分领域大V，都在以这种形式推介商品及服务，实现带货的目标。字节系、阿里系、腾讯系，就连对直播一直“不感冒”的百度也积极再战直播赛道。互联网巨头争抢的市场，只要你能找到“门路”，就能成为先吃螃蟹者。直播带货，会是近几年电商平台持续变现的大方向。
与直播带货相似，今年线上教育、医疗和云服务的发展亦非常迅速。线上教育，尤其是K12教育，成为热门股，巨头纷纷加码涌入;云会议、云办公、云服务等云+生活/办公的概念也成为媒体关注的焦点。从市场的角度来说，这些都是新的业态。从移动互联网流量来说，这些都是增量领域，值得去了解和研究。
在直播的推广方面，抖音今年推出了直播间推广，即Feed流。Feed和Dou+不同，它是抖音今年4月推出的“直播间付费推广工具”，基于巨量引擎的广告投放体系。在抖音的推荐页里直接将客户推广的直播间呈现给用户，是针对带货账号直播间引入垂直流量的一种直播间推广模式，推广方案为抖音号推广+原生直播间，旨在使广告投放效率和投放效果上实现提升。
抖音本地生活市场竞争白热化，2024年，实体商家的营销依旧倾斜社交媒体平台，在内卷的抖音营销战场中，多数商家不懂新媒体营销，所需要的人力和设备也不足，找合作、代运营成为降本增效的首选。
在直播广告推广领域，巨量引擎目前已经建立了较为完善的广告系统，在行业中来说，已经走在了前面。从目前的发展来看，还有很多机会，红利还有很多，是营销人尤其是电商人有必要去深挖的一个渠道。
新的增量平台或产品，就是还有流量红利的地方。对于广告行业从业人员来说，要实现营销的深化、业绩的突破，这些流量红利断然不可失去。无论是短视频还是直播带货，无论是直播间推广还是物联网广告，都是风口，而风口也意味着潜藏着巨大的商机和营销价值。这是营销人不可错失的机会。
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来源：KELIKR时间：2024-08-14
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