“竞价推广效果不好、转化太差了”
“获客成本太高，页面转化率太低了”
“我的账户光点击没线索没转化”
……
SEM竞价效果不好怎么调整？今天就来和大家聊一聊，SEM竞价效果不好原因如何分析，以及具体怎么优化。
PS：关于SEM竞价推广，大家有任何问题，都可以添加我VX：elon368，进行留言哈，收到问题会及时帮大家解答。
竞价效果不好，是页面问题还是流量问题？
之前跟大家分享过，竞价推广所有的问题，都要归结到具体的数字上，针对现象是没有办法解决的，只有针对数字才能去调整控制。
文章开头这几个问题，其实都是页面转化率低导致的，一般有两方面原因：
①要么流量质量太差，点击你创意的用户，都是只是想要了解的用户；
②要么页面转化能力太弱，用户确实有需要，但是进入到落地页之后，页面框架的设计、文案配图都没有办法打动用户，最后导致流失。
SEM竞价效果不好怎么调整
竞价效果不好的原因清楚后，遇到这种情况如何解决呢：
打开最近30天搜索词报告，查看点击量前30的搜索词，通过搜索词判断意向的强弱。
如果都是通用词、产品词、那么竞价效果不好的原因就是整体流量意向太弱了；
如果搜索词里价格词、厂家词、品牌词都有，没有集中在通用词上，这个时候再结合页面上的平均访问时长，来判断流量和页面的匹配度。
1）结合流量购买阶段，及搜索词报告，购买流量;
2）通过创意、商盾对无效流量进行规避
SEM竞价效果不好怎么调整
如果平均访问时长不足30秒，那么不用多说了，98%是页面的原因，页面首屏突出的内容与用户想要看到的内容不符，需要调整优化。
先搞定首屏，先让用户留下来，再去引导他进行咨询互动。
在首屏上需要放什么样的内容呢？给你一个思路：
去看看最近30天的搜索词报告，价格词比例高，那么首屏就突出价格优势和价值；厂家词比例高，那么首屏突出的就是工厂实力和发货速度。
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