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在规划完关键字后，即需要为搜索广告创建清晰且具有吸引力的广告文案。广告文案是号召用户进行下一步行动的关键所在，其重要性不言而喻。然而不少用户不明确如何从零开始撰写一个优质的广告语，这篇文章将为您提供一系列文案撰写的实用建议，这些建议将帮助您提升您广告的点击率，并为您的业务带来更多优质客户。

在文案中使用倒计时器提升用户紧迫感

在广告语中插入一个大括号( { )，并选择“倒计时”即可为搜索广告的文案增添倒计时的信息。这些信息通常类似内容“抓紧时间，优惠将在一天内结束”。经常在网站某个活动中使用，通过提升用户紧迫感的方式大大增加广告的点击率。

合理设置广告架构以增加优化空间

为每个广告组添加3-5条加大型文字广告及一条自适应广告。添加多个广告版本以便系统不断进行测试并更多地展示质量更优的广告语，提升广告成效。并为广告添加至少三种类别的附加信息，提供的信息越丰富，用户进行选择点击的概率越高。

使用关键字插入功能以提升广告相关性

相比于广告描述，应更注重对于广告标题的撰写。标题相较于描述更为显眼，其质量也与广告的实际成效紧密相关。通过在标题中插入大括号( { )，并选择关键字插入功能，可以向广告中添加广告组中触发展示的关键字，若无法替换，则展示默认设定关键字。使用关键字插入功能，可以提升用户搜索场景与广告文案的相关性，这种相关性也能提高用户对广告的点击率。

通过提供优惠信息吸引用户注意力

在文案中增加优惠信息是最直接并最有效吸引用户注意的一种方式。您可以在文案中添加诸如“全部商品7折”“新品预售8折”“满两百免邮”“前50名客户70刀优惠券”等信息来促使客户点击广告。

在文案中添加明确的号召性用语

在广告语中添加明确的号召性用语也是撰写广告文案的重要技巧。号召性的语言需要具体明确，并切实贴合用户可能存在的需求，宽泛的号召性用语无法唤起用户的紧迫感。相比于“立刻购买”或“马上订阅”等常见的号召性用语，“今晚立刻止鼾安睡“”订阅即获赠一周简讯“等突出用户采取行为后的获益则更能促使用户立刻行动。

在文案中多多使用数字类讯息

数字类的讯息相比文字更加直观。商家常见的数字类信息有：“24小时在线客服”“3日内送达”“所有商品7折”“满300减100”等等。数字类信息的使用能使广告文案更加明确简洁，客户更容易得到有效感兴趣的信息。

多多使用文章中提及的文案撰写技巧，能有效提升广告的点击率，从而多方面改善广告表现。

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