假期对于商家来说是至关重要的节点，用户也会到线下商场与网上进行比对。据统计，2018年用户在Google上对“本地商店”的搜索量创历史新高，搜索“本地”+“在我附近”的用户比10年前整整提高了350倍。

为了应对假期购物季，Google正在推出三种新的本地广告工具，以帮助商家吸引附近的潜在用户。

No.1 通过本地广告宣传店铺位置

当用户需要从线下购物时，应该从什么地方寻找商店呢？Google为此添加了一种新的方式：当人们进行本地搜索时，Google Maps中将会使用突出标记或图标来显示商家的店铺位置。

人们每周都要在Maps上点击数亿次定位图钉，来探索和获取有关附近的信息。无论人们是想参观附近的公园、博物馆、商场还是餐厅，Google Maps都能将他们和他们感兴趣的地方联系起来，这将成为把用户与商家联系起来的绝佳机会。

就像Google所说的一样：“在接下来的几周内，您也可以在用户获得前往目的地的路线时显示您的位置。只需点击几下，他们就可以为您添加地点，方便您沿途吃午餐，逛街购物等等。 ”

No.2 增加商品目录列表

除此之外，Google还向展示广告网络广告添加了新的类似目录的列表。

当用户浏览Google所展示的300多万个网站和应用程序中的广告内容时，商家还可以宣传自己的位置，扩大与受众建立联系的机会，并且通过Feed、视频插播等小型网站向用户展示更多自身产品。

例如，萨克斯第五大道（Saks Fifth Avenue）作为一家奢侈品零售商，已成功利用其他Google解决方案（例如本地库存广告）吸引人流量，对销售额有显著的提升效果，脱机广告的支出增加了7.7倍。

再例如跨国零售连锁店丝芙兰（Sephora），通过随机的地理位置实验，该品牌发现本地广告系列有助于推动店铺销售的显著增长，丝芙兰每投入1美元，就会增加广告的投入产出比。

No.3 更灵活的购买和取货方式

最后，Google还在广告目录的本地商店中为用户提供了“提货”的选项，并且能够实时显示库存，完全不用担心到了店里但是没有合适自己尺码的衣服。

如上图，用户可以看到商品在本地库存的以下信息：

• 当天提货- 显示哪些产品可以立即在商店提货，并且可以选择提前在线付款。
• 以后提货- 促销目前商店中暂时缺货的商品，但可以在几天之内运送到附近商店。

后一种选项目前处于测试阶段，因此尚未广泛使用。

本次更新，对那些“急需送礼但是来不及网购”的消费者来说简直是个福音！对商家来说也可以吸引商场附近的用户更方便地到店消费。Google表示，全球45％的购物者已经使用了“在线购买，到店取货”的选项，这让新增用户在推动Google Maps的更新上起到了很大作用。

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来源：KELIKR时间：2023-02-13

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